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創意的視覺化設計:在廣告片視覺傳達上，攝影藝術比語言和文字更能有效率地傳遞越多的信息内容。創意廣告一(yī)大(dà)部分(fēn)有賴于商(shāng)業攝影圖像的表達傳播。要将創意思路視覺化，要多方面把握和運用構成畫面的各種基本要素。

1.色調特殊效果。高調能給人輕快、純粹、平靜、舒暢之感;低調圖片給人隐秘、端莊之感。2.影調特殊效果。多種多樣的影調有助于産生(shēng)靜谧、柔和之感;粗犷影調給人跳躍、亢奮之感。影調對照強烈，給人醒目之感。

3.線條特殊效果。具備形狀與美感，情感與色彩，意象特殊效果與藝術魅力。

4.視角變換的特殊效果。遠景拍攝，代表廣闊深遠，氣勢宏偉。特寫拍攝，刻畫細膩，強化突出重點特殊效果。正畫拍攝，主要表現對稱、莊重，呆闆背面拍攝，主要表現含蓄、别緻;俯拍，主要表現景深清晰、場面宏大(dà)、空間感和線條美;仰拍，主要表現騰躍、豪放(fàng)的特殊效果。

5.虛實的特殊效果。突出主題，實爲主，虛爲輔。主要表現動感，靜與動，虛與實，圖像栩栩如生(shēng)，産生(shēng)動感和藝術美感。

創意的表現形式。

1.個性獨具特色設計。任何某種産品都有對方的特殊效果和個性。突出産品個性，某一(yī)方面能夠适應市場的需求，與此同時詳細說明産品與其他産品包括競争對手的不同之處，對購買者更有吸引力。

2.間接陪襯設計。并不是直接去(qù)展現産品自身形狀、質感，而是看重用形象化方法渲染氣氛，進行客體(tǐ)媒介來引出産品的主體(tǐ)特殊效果，做到促銷廣告目的。

3.風趣生(shēng)動設計。将産品自身魅力，進行合理變形生(shēng)動設計處理成某種既能令人發笑，又(yòu)耐人尋味的風趣形式，給購買者留下(xià)深刻的印象。

4.聯想體(tǐ)驗設計。廣告片攝影師造就的商(shāng)品形象，能多方面引起觀衆們聯想，聯想對方用到這類産品的感覺和益處。